【准格尔】岩板的梦想与现实：必然趋势还是昙花一现？

    岩板的梦想与现实：必然趋势还是昙花一现？

2019年，大板“火”透了整个行业，在火热的发展势头下，岩板“趋势论”甚嚣尘上，经过媒体与舆论密集的宣传攻势，岩板被塑造成“当下最炙手可热的产品”和“最具发展潜力的产品”，但现实却是，目前国内外还没有企业能够真正意义上经营好岩板。

现在定论“岩板是瓷砖行业发展的必然趋势”，还为时尚早。过去，行业有多少所谓的“趋势产品”，最终都昙花一现，岩板的命运会不会殊途同归，尚待时间验证。

在传统瓷砖市场容量萎缩的当下，如果岩板能够迎来消费市场的大爆发，对于陶瓷行业而言无疑的最大的利好消息，能够为迷茫的陶企、煎熬的陶瓷人开辟新的发展空间，为瓷砖的应用方向提供新的可能。

“消失”的大板，“爆发”的岩板

近日，行业知名营销人张念超撰文写到：“文艺青年老王拆了陶博会刚装完的大板店，开启原创之旅。”原因是，大板未来，低廉已至，曾经高大上的大板，转眼间已被行业玩成了地摊货，进入没有技术含量的竞价模式，并且低价也未能解决销量问题。

2019年，陶瓷行业类似老王的“操作”还有很多，因为看好大板的市场前景，切入大板市场，但没多久就遭遇销售困境，产品压根卖不动。2019年6月份，佛山一家知名陶企老板亦对记者表示，去年贴牌引进的一批大板，到今年只卖了几片。

一边是滞销的大板，另一边却是持续增长的产能，以及越来越猛烈的大板“风暴”。

今年的佛山秋季陶博会上，各大参展企业的展位“除了板，还是板”，随着常规产品的退场，甚至呈现出“板”比“砖”多的现象。

这一股“板的风暴”甚至还吹到了江西高安、山东淄博。在今年的高安陶瓷采购节上，近3成企业展示了大板系列产品。而在淄博陶博会上，大板、大规格、厚板几乎占了参展产品的50%，数十家陶企重点展示900×1800mm、1200×2400mm、1800×3600mm等规格的大板产品。

“廉价模式”随即开启。在今年佛山秋季陶博会期间，有陶企800×1600mm规格的开单价已低至40多元/片，销量还未提振，价格战已经全面打响。

经历过头破血流的教训，不少陶企已经意识到，以企业目前的定位及市场渠道，还无法支撑大板在传统领域的生产和销售，似乎除了连纹大板在背景墙上的应用，大板在传统领域乏善可陈，并发出“大板虽好，操作不易”的感叹。

事实上，从全球范围来看，大板依旧面临“销售不畅”的问题。因为市场开拓难度高，包装、运输、设计、铺贴等方面的瓶颈，印度陶瓷大板生产线也难以保证正常连续生产，不少企业的生产线“生产三四天，停一两天”，并希望通过开拓中国市场，来缓解销售压力。

而随着大板生产、销售的深入，越来越多的陶企意识到，大板在常规渠道的销售难度较大，开始主动与橱柜、家具行业展开合作，拓宽大板的应用领域。

2019年，“岩板”爆发后，陶企纷纷对“大板”进行更名，以“岩板”之名卷土重来，使产品命名更符合家居领域的应用习惯。

行业观察人士指出，实际上岩板在跨界领域的应用与市场空间，相比在传统瓷砖领域更有优势。如，欧洲大板刚刚进入中国市场的时候，明显感觉到在传统销售渠道阻力重重，随后主动切入到家具、橱柜、全屋定制等行业及领域，并取得了一定的发展成就。

理论上可剑指多个“千亿级”市场

材料的迭代升级，新兴材料替代传统材料是未来发展的必然。

当瓷砖意欲通过技术革新实现跨界发展的同时，其他行业的跨界竞争亦对瓷砖行业形成“围剿”，如美的、碧桂园“杀进”卫浴行业，央企紧盯发泡陶瓷市场。

中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌曾在公开场合演讲表示，2019年瓷砖市场难做，很大程度上是跨界竞争带来的冲击，但很多企业还没意识到跨界竞争对行业的影响，未来传统瓷砖市场一定还会逐年下降，新业态的材料产品会迅速上升。

缪斌表示，当前推进的装配式建筑，催生了整体卫浴、整体厨房的出现。未来几年整体卫浴会以百分之几百的速度增长，部分在卫生间使用的瓷砖会被替代，整体厨房也在酝酿，将替代很大一部分传统瓷砖的用途。“因此，传统瓷砖的市场份额会越来越小，企业一定要考虑未来三年、五年甚至十年的产业业态变化。”

对于瓷砖行业而言，岩板的问世是瓷砖行业跨界竞争的一把“利器”。自岩板诞生之日起，就被赋予了广阔的应用空间。理论上，岩板既可以当作传统装饰材料上墙下地，又可以用作餐桌、柜门、厨房台面、集成墙板、家电等饰面材料，潜力巨大。

据业内人士介绍，陶瓷行业很早以前就设想过用瓷砖做厨房台面、餐桌板，早期有不少企业用800×800mm规格的瓷砖搭配支架，制作成饭桌给工厂工人使用，这是陶瓷面板餐桌发展的雏形。

不过，早期的陶瓷家具产品简单粗放，缺乏美观与精细感，难以商品化，同时在产品技术、工艺细节、规格尺寸等方面亦难以满足家具厂的加工与使用要求，直到岩板生产技术的成熟，才迎来新的发展契机。

欧神诺陶瓷董事长鲍杰军曾撰文表示，大板的未来，有三条路可以走。其一是做板材应用，大板生产出来之后，作为板材存储起来，利用工业4.0和终端需求打通，终端订单汇总之后，根据设计应用直接将板材进行深加工，自动切割之后发往终端进行铺贴。其二是在装配式建筑上应用，所有板材在工厂复合到墙体和隔墙上，然后运到施工现场进行装配，可以实现机械化铺贴。其三是大板可以大规模替代石材、木材等材料。

鲍杰军分析，陶瓷大板最大市场仍然是建筑装饰领域，据住建部《“十三五”装配式建筑行动方案》，到2020年，全国装配式建筑占新建建筑的比例达到15%以上，培育200个以上装配式建筑产业基地。未来装配式建筑市场产值将超过2万亿。

大板还可以大规模地和石材、木板、人造石材、玻璃、金属等材料进行竞争。大板做外墙，与玻璃相比，性能更稳定，没有光污染，不会产生自爆而带来安全隐患。与石材相比，强度高，耐酸耐碱及抗风化的能力更强。与金属相比，传统的喷涂工艺很容易氧化，受季节性或者气侯条件影响大，大板化学性能稳定，寿命更长。据了解，建筑幕墙领域每年有超过4000多亿的市场空间，市场潜力和发展空间巨大。

另一方面，在餐桌、浴室柜、橱柜、衣柜等家具应用领域，同样蕴藏着海量的市场空间。据国家统计局公布的数据显示，2018年我国家具制造业全年营收达到7081.7亿元，材料主要为木制、竹藤、金属和塑胶，如果岩板能够大规模跨入家具制造业，相当于扩大了瓷砖的应用领域、应用方法和市场份额，值得行业期待。

2019年11月6日，国家发改委发布的《产业结构调整指导目录（2019年本）》，鼓励发展单块面积大于1.62 平方米（含）的陶瓷板生产线和工艺装备技术开发与应用，让陶瓷板的发展迎来政策利好。

在定制家具领域已取得一定进展

值得一提的是，记者从多方渠道了解到，2019年岩板在定制家具领域的开拓取得了一定程度的进展，特别是在茶几、餐桌等领域已经得到较大范围的跨界应用。

佛山一家背景墙企业向记者介绍，他们每个月通过顺德家具厂渠道销售的岩板多达数千片，规格以900×1800mm为主，一片岩板通过简单的加工，就是一张精致的餐桌台面，可以加工成长度为1.8米、1.6米、1.4米的餐桌台面，备受消费者青睐。

据介绍，相比传统的木制餐桌台面、人造石餐桌台面，岩板的优势显而易见。木制台面不耐高温、酸腐，通常需要在桌面上铺一层餐桌垫，人造石桌面在使用一段时间后易起皮、发黄，而岩板台面花色纹理丰富、易打理，耐磨、耐高温等物理性能卓越，并且运输、入户安装简单便捷，推动了岩板餐桌、茶几走向“寻常百姓家”，甚至出口到海外。

此外，据行业人士介绍，岩板餐桌、茶几非常适合通过电商渠道销售，并且销量可观。《陶瓷信息》记者在淘宝、天猫、京东等电商平台输入“岩板”关键词，出现了大量的岩板背景墙、岩板餐桌、岩板茶几、岩板浴室柜、岩板橱柜、岩板冰箱等商品信息，大多为家具企业在销售。

在天猫平台上，岩板餐桌的销量较大，不少网店的月销量在1000单以上，销售单价多在1300~7500元之间，个别进口岩板餐桌报价在万元以上。而相比之下，虽然木制餐桌的销量高于岩板餐桌，但单价在640~4000元之间，低于岩板餐桌。家具行业人士介绍，岩板餐桌的市场才刚刚打开，未来随着生产成本的降低，市场空间还将进一步增长。

天猫平台上销售的岩板餐桌。

不仅如此，陶瓷岩板还频频亮相于各大家具展会。在今年7月份举办的广州建博会上，多家陶企携大板、岩板亮相，并重点展示用岩板加工而成的橱柜、衣柜、茶几等新品，同时也有多家定制家具企业展示了用岩板加工而成的橱柜、衣柜成品，为岩板在定制家居领域的应用打开了一扇更广阔的“窗”。

当时在展会上，一家定制家具企业的负责人在接受《陶瓷信息》记者采访时介绍：“我们早在三年前就已经开始将岩板运用到衣柜、橱柜的面板上，但一直是使用进口岩板，整体上岩板在定制家居行业还处于培育阶段。”

不过，该负责人坦陈，虽然岩板的装饰效果丰富多样，强度和韧性优异，但缺点是重量偏重，如果用作衣柜、橱柜的门板，使用一段时间后，很容易造成柜门下沉和螺丝的松动，并影响使用效果，因此定制家居行业还没有大面积推广，相关应用与配套技术有待提升。

也有行业资深人士表示，岩板橱柜在切割、挖槽、打孔等加工过程中，破损率非常高，给岩板的发展带来了诸多阻碍。因此，岩板跨界进入定制家居行业，还需要在材料、性能等方面进行全面升级，以满足不同的加工需求。同时，还需要在通体效果上进一步加强，做到真正和石头一样“表里如一”，让家居行业真正接受岩板。

众人拾柴火焰高，虽然岩板的发展前景仍扑朔迷离，但2019年在众多厂家、产业链上下游的共同推进下，岩板的包装、搬运、出仓、装车、运输、展示、入户、加工、设计、应用等，正在完善并成熟起来，甚至不少陶企成立了专业的岩板研发与应用部门，融入大家居领域。

如果岩板能够打通各大应用壁障，瓷砖行业无疑将走得更远。

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